Mit Superkraft ins Eigenheim
Was 1975 mit einem ungewöhnlichen Fernsehauftritt begann, ist längst Teil der Erfolgsgeschichte der Bausparkasse Schwäbisch Hall geworden. Ein ausgestopfter Fuchs mit Hornbrille und einem Geldbündel im Maul sorgte damals unter dem Slogan „Bauspar-Füchse schnappen jetzt zu“ für Aufmerksamkeit. Die Werbefigur war ein außerordentlicher Erfolg und kehrte bereits ein Jahr später ins TV zurück. Seither begleitet der Fuchs Menschen auf dem Weg ins eigene Zuhause – generationsübergreifend.
Fünf Jahrzehnte später zählt der Bauspar-Fuchs zu den bekanntesten Werbefiguren Deutschlands. Neun von zehn Befragten erkennen ihn sofort – ein Bekanntheitsgrad, der sonst nur Ikonen wie der lila Kuh oder dem Goldbären vorbehalten ist. Für viele Menschen ist der Fuchs daher mehr als ein Werbemotiv: Er gilt als Symbol für Verlässlichkeit, Wohnträume und den Wandel auf dem Immobilienmarkt.
„Der Fuchs prägt unsere Geschichte und ist Teil unserer DNA“, sagt Dr. Mario Thaten, Vorstand der Bausparkasse Schwäbisch Hall. „Er steht für Sicherheit und Beständigkeit. Gleichzeitig sind Füchse schlau, schnell und immer einen Schritt voraus. Genau das ist unser Anspruch.“
Tatsächlich hat die Figur im Laufe der Jahrzehnte mehrere Verwandlungen durchlebt. Aus dem ursprünglich einfachen Kuscheltier wurde ein moderner Markenbotschafter, der heute in Jeans und gelbem Shirt auftritt. „Sein Design hat sich verändert, doch seine Botschaft blieb immer dieselbe“, erklärt Britta Streit, die bei der Bausparkasse Schwäbisch Hall für die Marke verantwortlich ist. Der Fuchs steht für Wohnglück und die Idee, dass jeder Mensch sein eigenes Heim gestalten kann.
Anlässlich seines runden Jubiläums stellen die Bausparkasse und die VR Bank den Fuchs nun als „Superhelden“ ins Rampenlicht. Unter dem Motto „Unser Superheld wird 50 – fünf Jahrzehnte im Einsatz für euer Wohnglück“ präsentiert die Jubiläumskampagne die „Superkräfte“, für die der Fuchs steht: solides Eigenkapital, staatliche Förderung, Zinssicherheit, Planbarkeit, Flexibilität und die Möglichkeit, mit einem Bauspardarlehen Wohnwünsche auch in unsicheren Zeiten zu verwirklichen.
Auch vor Ort beteiligen sich die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der VR Bank am Jubiläum. Sie stehen Kundinnen und Kunden beratend zur Seite, wenn es darum geht, die passenden „Superkräfte“ für die eigenen Wohnträume zu mobilisieren.
